近年来，在线视频市场呈现爆发式增长，用户规模和内容供给均大幅提升。据统计，2024年全球在线视频用户已超过30亿，市场规模突破千亿美元。平台类型多样，从传统长视频到短视频、直播及互动视频，满足不同用户需求。以抖音、快手、B站等为代表的短视频平台，已成为用户日常娱乐的主要渠道，抢占了大量用户注意力。与此长视频平台如爱奇艺、腾讯视频也在积极转型，强化内容生态和技术创新，保持竞争力。
用户观看习惯发生显著变化，倍速观看成为常态。数据显示，超过40%的用户选择1.25倍及以上速度观看视频，以节省时间并提高信息获取效率。短视频因其碎片化和高频次特征，进一步分散了用户的注意力，促使平台不断优化内容推荐机制以留住用户。整体来看，在线视频市场正经历从内容为王向技术驱动转变的阶段。
用户行为变化
用户观看视频的行为正在深刻改变。倍速观看的普及反映出用户对时间的高度敏感，尤其是在教育、新闻和知识类视频中更为明显。平台通过智能倍速调节和章节跳转功能，提升用户体验和内容吸收效率。例如，B站推出的智能倍速播放功能，能够根据视频内容自动调整播放速度，获得用户好评。
短视频的兴起极大地改变了用户的注意力分布。短视频通常时长在15秒到1分钟之间，满足了用户快节奏的消费需求。数据显示，短视频用户平均每日使用时长超过90分钟，远超传统长视频。短视频平台通过算法推荐精准推送内容，极大地提升了用户粘性和活跃度，但也带来注意力碎片化和内容同质化的挑战。
用户对互动功能的需求提升，如弹幕、评论、点赞和直播互动，成为增强用户参与感的重要手段海角社区是不是封闭了？多元互动与智能推荐全解析。海角社区等平台通过多元互动，提升社区氛围和用户留存，体现了社交属性在视频平台中的重要性。
技术演进趋势
在线视频技术正快速迭代，HDR和AI技术成为提升画质和用户体验
