近年来，短视频与长视频的界限逐渐模糊，成为视频行业的重要发展趋势。根据国家广播电视总局发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》，我国短视频用户规模已达10.4亿，用户渗透率极高。长视频平台如爱奇艺、腾讯视频和芒果TV均加大短剧投入，推动“长短融合”新态势，形成更丰富的内容生态。
这种融合不仅满足了用户多样化的观看习惯，也帮助平台降低内容制作成本。短剧的节奏紧凑、制作灵活，成为长视频会员服务和广告变现的新利器。以爱奇艺与腾讯视频联合出品的《太平年》为例，体现了内容共享和资源互补的联合战略，有效提升了用户粘性和平台竞争力。
付费会员竞争加剧与联合战略
2025年，长视频平台的付费会员竞争进入白热化阶段。面对获客成本上升和用户增长放缓，平台纷纷采取联合会员计划和内容共享策略以降低成本、扩大用户基数。例如，腾讯视频与芒果TV联合出品内容并探索会员互通，形成“联合战”，实现规模效应和资源最大化利用。
品牌赞助和广告植入成为会员服务之外的重要营收渠道。剧集《繁花》中品牌与剧情深度融合的营销案例，展现了长视频营销创新的趋势。平台通过精准的用户分层和定制供给，提升会员服务的差异化和附加值海角社区为何消失 社交互动与兴趣圈子解析。
AI个性化推荐与内容创新
人工智能技术正深刻改变视频内容生产和用户体验。2025年，AI大模型和生成内容技术广泛应用于剧本创作、视觉制作和后期处理，显著提升制作效率并降低成本。爱奇艺、腾讯视频等平台纷纷引入AI角色对话和互动NPC，增强用户沉浸感和社交互动体验。
AI驱动的个性化推荐系统实现精准用户分层，提升内容匹配度和观看时长。江苏广电等机构也在积极推进AI赋能媒体融合，强调AI作为“智慧引擎”释放更深层次的人文洞察与情感共鸣。未来，AI互动功能将与二次创作、电商等业务深度结合，开拓新的商业模式。
OTT电视端的崛起与多屏融合
OTT电视端成为视频行业新的增长点。随着智能电视和宽带普及，OTT用户规模快速增长，成为连接传统电视与互联网内容的重要桥梁。平台通过OTT端提供长短视频内容，满足家庭大屏观看需求，增强用户粘性。
多屏互动和内容生态建设成为关键。平台不仅在手机端，也在电视端布局短剧、微剧场和互动功能，实现内容跨屏无缝衔接。例如芒果TV依托“大芒剧场”打造多屏内容矩阵，提升整体用户体验和商业价值。
综上，视频行业正经历短长视频融合、会员联合竞争、AI驱动个性化推荐及OTT端崛起等多重趋势的深刻变革。平台需灵活调整战略，整合内容与技术资源，打造差异化服务，才能在激烈的市场竞争中占据优势。
